Google Ads 2017 Mayıs ayında arama ağı reklamları için benzer hedef kitleler özelliğini kullanıma sundu. Artık bizim için değerli olan kişilere benzer davranış özellikleri gösteren kitleleri hedefleyebilir hale geldik. Böylece; yeni müşterilere ulaşmak istediğimizde doğrudan kendi hedef kitlemize benzer kişilere tam da bizi aradıkları sırada ulaşabiliyoruz.
Ads benzer kitle reklamı özelliğinin bir diğer avantajı; müşterilerinizin davranış özellikleri önceden belirli olduğu için daha ilgili reklam metinleri oluşturabilir ve tıklama oranını arttırabilirsiniz. Daha ilgili kişiler sitenizi ziyaret ettiği için de dönüşüm oranı artacaktır.
RLSA ve Ads Benzer Kitleler Arasındaki Fark
RLSA (Remarketing List for Search Ads) yani Arama Ağı için Yeniden Pazarlama Listeleri ile yapılan reklamlarda sitenizi ziyaret etmiş kişilerden oluşturduğunuz yeniden pazarlama listelerinde yer alan kişiler, Google arama ağında bir arama yaptıkları zaman reklamlarınız gösterilir. Bu kampanyalar, adından da anlaşıldığı üzere aslında yeniden pazarlama kampanyalarıdır. Google Ads benzer kitleler ise sizden alışveriş yapmış veya hedeflediğiniz dönüşümü gerçekleştirmiş kişilerden oluşturduğunuz kitleler ile benzer özellikleri gösteren kişilere, Google arama ağında reklamınızı gösterirmenizi sağlar. Yani bu kampanyada amaç yeni kişilere ulaşmaktır. Benzer kitleler ile ulaştığınız kişiler, sitenizi ziyaret ettikten sonra da yeniden pazarlama hedeflerinize dahil olacaktır. Ayrıca; Google benzer hedef kitleler için açtığınız reklamlarda otomatik olarak yeniden pazarlama listelerinizi hariç tutar. Dolayısıyla aynı kişileri farklı kampanyalarda hedeflememiş olursunuz.
Google Ads Benzer Kitleler ile Facebook Benzer Kitleler Arasındaki Fark / Benzerlik
Facebook’taki hedefleme seçenekleri oldukça geniş. Yani hedef kitlemizi Google Ads reklamlarına göre daha detaylı belirleyebiliyoruz. Uzun süredir Facebook’ta kullandığımız Benzer Kitleler (Loookalike) reklamları ise benim deneyimlerime göre oldukça iyi çalışıyor. Dönüşüm gerçekleştirmiş hedef kitlelerinizi cinsiyet, yaş, kategori, davranış, vb segmente ederek farklı kırımlarda Facebook benzer kitle reklamı açarak potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.
Google Ads Benzer Kitleler Reklamı Nasıl Açılır?
Google Ads’te benzer kitleler reklamı arama ağı, görüntülü reklam ağı ve alışveriş reklamları için oluşturulabilir. Benzer hedef kitleyi kullanmak istediğiniz kampanyayı seçtiniz ve reklamı kurmaya başladınız.
Benzer olarak kullanmak istediğiniz kitleyi, Paylaşılan Kitaplık sekmesinden yeniden pazarlama listesi olarak ekleyin, çünkü bu kampanyada “yeniden pazarlama listesine benzer” olarak bir işaretleme yapacağız.
Kampanyalar sekmesinde Kitleler / Audience sekmesine gelin. +Targeting / Hedefleme butonuna tıklayın ve aşağıdaki gibi bir sayfa karşınıza çıkacak. Hedef kitleyi eklemek istediğiniz kampanya veya reklam grubunu seçin.
Kitleyi kampanya düzeyinde ekleyeceğiniz zaman ilgi alanı veya yeniden pazarlama (interest & remarketing) hedefi seçilebilir. Hariç tutulabilir / Exclusions kitleyi ise ilgi alanı veya yeniden pazarlama veya demografik olarak seçebilirsiniz.
İlgi alanı ve yeniden pazarlama hedeflemesi seçtikten sonra yeniden pazarlama listelerine benzer kitleler (similar to remarketing list) seçeneğini seçin, ardından kullanmak istediğiniz kitleleri sağ alana seçin.
Sonraki adımda hedefleme ve teklif verme türünü belirlemelisiniz. Hedefle ve teklif ver (Target and bid) veya yalnızca teklif ver (Bid only) . Hedefle ve teklif ver seçeneğinde; reklamınız yalnızca ilgili hedef kitle bir arama yaptığında gösterilir ve bu kitleye teklifler belirlenir. Yalnızca teklif ver seçeneğinde ise reklamınız tüm arama yapan kullanıcılara gösterilir ancak hedef kitlenize giren kişilere farklı bir teklif belirleyebilirsiniz.
Hedeflemenizden hariç tutulacak kitleleri ise yine ilgi alanları ve yeniden pazarlama veya demografik özelliklere göre belirleyebilirsiniz. Yeniden pazarlama listelerinizden birini seçebilir, yüklemiş olduğunuz bir e-mail listenizi hariç tutabilirsiniz veya kampanyanızın özelliğine göre örneğin 18-24, 55-64 ve 65 ve üzeri kişileri hariç tutabilirsiniz.
