Aylin Kavaklı
  • Google Ads
    Google Ads Benzer Hedef Kitle Reklamları

    Google Ads Benzer Kitleler Reklamı ile Yeni Müşterilere Nasıl Ulaşılır

    google ads uzun kuyruklu anahtar kelimeler

    Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

    adwordste reklam metni yazmak

    Google Ads’te Etkili Reklam Metinleri İçin İpuçları

    real time marketing örnekleri

    Markaların Real Time Marketing Stratejileri

    adwords mesaj uzantısı

    Google Ads Mesaj Uzantısı Hakkında Her Şey

  • E-ticaret
    sepet terk etme oranları nasıl düşürülür

    Sepet Terk Etme Oranları Nasıl Düşürülür?

    e-ticarette click and collect

    E-ticarette Yeni Trend Click and Collect

    televizyon reklamlarının e-ticarete etkisi

    Televizyon Reklamlarının E-ticarete Etkisi

    e-ticarette ürün iade oranlarını azaltma

    E-ticarette Ürün İade Oranları Nasıl Azaltılır

    online alışveriş yapmak

    Neden Online Alışveriş Yapıyoruz?

  • Google Analytics
    hemen çıkma oranını düşürmek

    Hemen Çıkma Oranını Düşürmek için 8 Yol

    google analytics nasıl kullanılır

    Google Analytics ile Hangi Verilere Ulaşılır

    utm kod neden nasıl kullanılır

    UTM Kod Neden Kullanılır?

  • Mobil Pazarlama

    Google Ads Mobil Reklamcılık Eğitim Notlarım

    push notification göndermek

    Neden Push Notification Göndermeliyiz?

  • Dijital Pazarlama
    e-ticarette yeniden pazarlama

    Yeniden Pazarlama Nedir? E-ticarette Nasıl Kullanılır?

    dönüşüm için remarketing

    Daha Fazla Dönüşüm için “Remarketing”

    dijital pazarlama uzmanı ne iş yapar

    Dijital Pazarlama Uzmanı Ne İş Yapar

    landing page nasıl olmalı

    Landing Page Nasıl Olmalı

    markalar hangi sosyal medya hesaplarını kullanmalı

    Markalar Hangi Sosyal Medya Hesaplarını Kullanmalı?

  • Hakkımda
    • İletişim
No Result
View All Result
  • Google Ads
    Google Ads Benzer Hedef Kitle Reklamları

    Google Ads Benzer Kitleler Reklamı ile Yeni Müşterilere Nasıl Ulaşılır

    google ads uzun kuyruklu anahtar kelimeler

    Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

    adwordste reklam metni yazmak

    Google Ads’te Etkili Reklam Metinleri İçin İpuçları

    real time marketing örnekleri

    Markaların Real Time Marketing Stratejileri

    adwords mesaj uzantısı

    Google Ads Mesaj Uzantısı Hakkında Her Şey

  • E-ticaret
    sepet terk etme oranları nasıl düşürülür

    Sepet Terk Etme Oranları Nasıl Düşürülür?

    e-ticarette click and collect

    E-ticarette Yeni Trend Click and Collect

    televizyon reklamlarının e-ticarete etkisi

    Televizyon Reklamlarının E-ticarete Etkisi

    e-ticarette ürün iade oranlarını azaltma

    E-ticarette Ürün İade Oranları Nasıl Azaltılır

    online alışveriş yapmak

    Neden Online Alışveriş Yapıyoruz?

  • Google Analytics
    hemen çıkma oranını düşürmek

    Hemen Çıkma Oranını Düşürmek için 8 Yol

    google analytics nasıl kullanılır

    Google Analytics ile Hangi Verilere Ulaşılır

    utm kod neden nasıl kullanılır

    UTM Kod Neden Kullanılır?

  • Mobil Pazarlama

    Google Ads Mobil Reklamcılık Eğitim Notlarım

    push notification göndermek

    Neden Push Notification Göndermeliyiz?

  • Dijital Pazarlama
    e-ticarette yeniden pazarlama

    Yeniden Pazarlama Nedir? E-ticarette Nasıl Kullanılır?

    dönüşüm için remarketing

    Daha Fazla Dönüşüm için “Remarketing”

    dijital pazarlama uzmanı ne iş yapar

    Dijital Pazarlama Uzmanı Ne İş Yapar

    landing page nasıl olmalı

    Landing Page Nasıl Olmalı

    markalar hangi sosyal medya hesaplarını kullanmalı

    Markalar Hangi Sosyal Medya Hesaplarını Kullanmalı?

  • Hakkımda
    • İletişim
No Result
View All Result
Aylin Kavaklı
No Result
View All Result

UTM Kod Neden Kullanılır?

2018/09/22
in Google Analytics
0

Ölçümleme; dijital mecralarda yaptığımız işlemlerin sayısal verilerle anlamlandırılmasıdır. Bu sayede performans analizini en doğru şekilde yapabilir, iyileştirme kararları alınabilir. Dijital performansı ölçümlemeye yardımcı olan UTM kod kullanımı, bunun için oldukça önemli bir araçtır.

UTM takip kodu, dijital mecralarda gerçekleştirilen kampanyaların verimliliğini ölçümlemede yardım eden bir link kodlamasıdır. Linklere verilen bu takip kodları ile kullanıcıların kampanyalarda gösterdiği davranışlar; mecraya, kullandığı cihaza, cep telefonu işletim sistemine, hatta sayfa içindeki görselde nereye tıkladığına dair bir çok konuda ayrıştırılabilir. Bu tür analizlerin bir çoğu Google Analytics ile de izlenebilir. Ancak; daha net ve ölçümlenebilir sonuçlar için UTM kod kullanmak, trafiğin kaynağını daha iyi analiz etmeye yardımcı olur.

Örneğin; Facebook’ta 1 kampanyada 2 ayrı reklam seti oluşturduğumuzu, ikisinin de farklı kampanya adına sahip olduğunu ve aynı linke yönlendirildiğini varsayalım. Reklam tıklamalarını böylece hangi kampanyadan geldiğine göre Google Analytics’te ayrıştırmış oluruz. Elbette Facebook’ta da reklamların performansı ayrı olarak da görülmektedir.

Bir başka örnekte; bir sayfada hem sayfa başında hem de sayfa sonunda “Satın Al” butonu olduğunu varsayalım. Sayfanın üst kısmındaki buton linkine utm_content=sayfabasi, sayfanın alt kısmındaki buton linkine de utm_content=sayfasonu kodlarını eklediğimizde hangi butonun daha iyi performans gösterdiğini ölçümlemiş oluruz.

Utm Kod Nasıl Oluşturulur

UTM kod; bir Google Analytics platformu olan   https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ sayfasından oluşturulmaktadır.

Utm kod belirlenirken, 5 parametre mevcuttur. Link oluşturulurken; source (kaynak), medium (aracı) ve campaign name (kampanya) parametrelerinin kesin olarak tanımlanması gerekmektedir. Yapılan kampanyalara veya linkin kullanılacağı mecralara göre farklı parametreler eklenmesi gerektiği unutulmamalıdır.

Campaign Source (Kampanya kaynağı) : utm_source 👉 Linkin tıklama aldığı kaynakların ne olduğunu tanımlar. Örneğin; Twitter, milliyet, vb.

Campaign Medium (Kampanya aracı) : utm_medium 👉 Linkin hangi araç yardımıyla verildiğini tanımlar. Örneğin; banner, metin, e-posta, sms, vb.

Campaign Name (Kampanya adı): utm_campaign 👉 Linkin hangi kampanyaya ait olduğunu tanımlar. Örneğin; bahar kampanyası, 3al2ode, sezon kampanyası, vb.

Campaign Term (Kampanya terimi) : utm_term 👉 Kampanyadaki anahtar kelimeyi tanımlar. Örneğin; dijital pazarlama hakkında içeriğe sahip bir linkin utm_term parametresine dijital eklenebilir.

Campaign Content (Kampanya içeriği) : utm_content 👉Linkin hangi içerik aracılığıyla geldiğini tanımlar. Örneğin; yukarıdaki örnekte olduğu gibi sayfa başı, sayfa sonu gibi ayrı ayrı etiketlenir.
utm kod nasıl kullanılır

Bu bilgileri girdikten sonra link aşağıdaki şekilde oluşmaktadır. Ayrıca; link kısaltma seçeneği de sunulmaktadır.

utm kod neden kullanılır

Google Analytics’te UTM Kodları Nasıl Görünür?

Google Analytics’te Davranış > Tüm Trafik > Kaynak adımlarını izleyerek web sitesine gelen trafiğin hangi kaynaklar aracılığıyla geldiğini görebilirsiniz. Örneğin; yalnızca Twitter’da paylaşılacak bir bahar kampanyası için utm_source: twitter, utm_medium: sosyalmedya, utm_campaign: bahar olsun. Link; “dijitalmedyauzmanligi.com?utm_source=twitter&utm_campaign=bahar&utm_medium=sosyalmedya” şeklinde oluşur. Analytics hesabında bu link aracılığıyla gelen tıklamalar, aşağıdaki şekilde 9. sırada olduğu gibi görünecektir. 3. Sırada olan Twitter’dan gelen tıklamalar ise herhangi bir UTM kod kullanılmadan yapılan yönlendirmelerdir.

UTM link oluştururken kelimelerin arasında boşluk bırakılmamalı ve kelimelerde Türkçe karakter kullanılmamalıdır. Yukarıdaki örnekteki gibi utm_medium, sosyalmedya olarak ya da sosyal-medya şeklinde yazılmalıdır. Aksi halde farklı semboller yer alacaktır ve  link okunmaz duruma gelecektir.

utm kod neden kullanılır

Google Ads aracılığıyla gelen ziyaretler ise otomatik olarak google / cpc şeklinde görülecektir.

URL parametreleri için daha detaylı bilgiye Analytics Yardım sayfasından ulaşabilirsiniz.

 

Bu yazım dijitalmedyauzmanligi.com‘da yayınlanmıştır.

Tags: utm kod neden kullanılırutmkod nasıl kullanılır
Previous Post

Sepet Terk Etme Oranları Nasıl Düşürülür?

Next Post

Google Analytics ile Hangi Verilere Ulaşılır

Related Posts

hemen çıkma oranını düşürmek

Hemen Çıkma Oranını Düşürmek için 8 Yol

by aylinkavakli
Eylül 22, 2018
0

Bir web sitesi ziyaretçilerinin, ziyaret ettikleri sayfalarda aradıkları konuya ilişkin bilgiye ulaştıklarında sitede geçirdikleri süre ve işlem yapma sayısı yüksektir....

google analytics nasıl kullanılır

Google Analytics ile Hangi Verilere Ulaşılır

by aylinkavakli
Eylül 22, 2018
0

Ölçümleme, dijital mecralarda yapılan çalışmaların performans değerlendirmelerinde kritik önem taşıyor. Elde edilen veriler ise geleneksel medyaya göre çok daha hızlı...

Next Post
google analytics nasıl kullanılır

Google Analytics ile Hangi Verilere Ulaşılır

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

  • Hakkımda
  • İletişim

© 2018 Aylin Kavakli

No Result
View All Result

© 2018 Aylin Kavakli

This website uses cookies. By continuing to use this website you are giving consent to cookies being used. Visit our Privacy and Cookie Policy.